Branding

L’identité visuelle d’Ordalie évolue.

Elle évolue à mesure que l’entreprise change, que nos convictions s’affinent et que nos goûts s’affirment.

Mais l’aspect visuel n’est, en définitive, que la partie émergée de l’iceberg. De longs mois ont été nécessaires pour définir, en amont, les codes, les valeurs et la culture esthétique qui donneront à notre marque toute sa singularité et sa force.

Ordalie. À l’époque, le choix de ce nom n’a pas manqué de susciter son lot d’interrogations, quelques haussements de sourcils spectaculaires et cette question, souvent posée avec une gravité assez particulière : « Mais vous savez ce que ce mot signifie ? »

J’espère aujourd’hui que l’aboutissement de notre travail sur l’identité visuelle suscitera, à son tour, son lot de réactions : de l’étonnement, de la curiosité et, pourquoi pas, une pointe de perplexité. J’y verrai alors le signe que notre pari est réussi, celui d’avoir donné à Ordalie une identité singulière, reconnaissable entre toutes et dont on se souvient.

Construire une entreprise, c’est aussi avoir le plaisir de lui façonner une personnalité, de lui insuffler un caractère qui lui soit propre, quitte à prendre quelques libertés avec les codes d’un univers où la sobriété est traditionnellement de mise. Après tout, le sérieux des sujets que nous traitons ne nous condamne pas à l’austérité, pas plus qu’une certaine fantaisie n’exclut l’exigence et le raffinement.

Nous en venons ainsi aux 2 valeurs cardinales que nous avons souhaité défendre à travers cette nouvelle identité visuelle : le goût et l’attention extrême portée au moindre détail.

Lorsque je parle de goût, je me garderais bien de prétendre définir ce qui est beau et ce qui ne l’est pas, tant l’appréciation esthétique demeure, pour l’essentiel, affaire de sensibilité. J’entends plutôt par là la capacité à faire des choix, à affirmer une esthétique et à la défendre avec conviction, sans jamais céder à la facilité.

Notre conception de l’attention au détail, quant à elle, n’a jamais varié. Elle traduit cette volonté de pousser nos idées et nos partis pris jusqu’au bout, en considérant que même les éléments les plus discrets méritent d’être pensés avec soin. Je crois que ce sont souvent les détails qui donnent à un ensemble sa cohérence et sa singularité.

Mon passage dans l’univers du luxe a sans doute nourri cette sensibilité et m’a notamment fait prendre conscience que l’attention au détail dépasse la seule dimension esthétique : elle est aussi une manière de témoigner du soin que l’on porte à ses clients.

L’attention au détail, pour moi, c’est accorder de l’importance à ce qui pourrait sembler ne pas en avoir.

Cette attention au détail n’a toutefois pas été inventée pour les besoins de notre nouvelle identité. Elle témoigne d’abord de notre manière de travailler, de concevoir le produit et de développer l’entreprise. Le rebranding consiste donc, avant tout, à donner une traduction visuelle à une exigence qui nous anime depuis les débuts d’Ordalie.

Au-delà de ces convictions, nous avons surtout souhaité créer quelque chose qui nous ressemble, sans nous laisser guider par les seules considérations rationnelles ou commerciales.

J’ai toujours aimé imaginer des univers, inventer des codes et jouer avec les références. Je trouve qu’il y a, dans la construction d’une entreprise, une liberté assez précieuse : celle de pouvoir donner vie à un imaginaire qui n’existait pas auparavant, de le façonner au gré de ses intuitions et de ses envies, et d’y insuffler une part de soi, de ses goûts et de sa sensibilité.

Avec Baudouin, notre boussole a toujours été la passion et l’intensité. Nous avons toujours eu à cœur de nous investir pleinement dans ce que nous entreprenons, de pousser nos idées jusqu’au bout et de prendre un plaisir sincère à construire les choses. Ce projet nous a permis de retrouver cet état d’esprit dans un exercice différent, plus créatif, et de partager avec notre équipe le même enthousiasme, les mêmes exigences et, surtout, le plaisir de donner collectivement vie à quelque chose qui nous tient à cœur.